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7月16日,英超联盟一行借英超亚洲杯之机,到访苏宁总部。英超联盟一行详细了解了苏宁的发展历程、互联网转型、科技创新力、大数据与云计算等各个方面,以及苏宁以零售为核心的产业生态布局,同时还了解了苏宁在体育产业的布局。而新赛季,英超联盟与PP体育也将开启新版权周期的合作。

带着流量利器贴吧,以及叫板今日头条的人工智能系统,“BAT”之一的百度能够通过德甲,顺利布局体育产业吗?

“除了传播德甲价值观,让更多的人了解德甲文化,我们更希望亲自去听听来自球迷的声音。”德国足球俱乐部互动媒体负责人苏珊·蒂莫西这样说。

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文:侯智仁

文/ 陈 思怡

英超亚洲杯在十年后重返中国大陆,并在南京和上海两个城市举行。英超联盟一行也到访了苏宁南京总部,包括英超联盟代理CEO理查德-马斯特斯(Richard
Masters)和众多联盟高管,以及参加本次英超亚洲杯的曼城、狼队和纽卡斯尔等俱乐部的高管团队。

编辑:郭阳

4月30日凌晨0点30分,德甲豪门拜仁慕尼黑与沃尔夫斯堡的比赛就要上演,这场比赛拜仁只要取胜,就可以提前夺得史无前例的德甲五连冠,并且可以送别队长拉姆以及阿隆索,时值五一假期,大量拜仁球迷激动地等待在电视机前。

早在2016年,PP体育就与英超联盟达成了新周期的版权协议,提前获得2019-2022三个英超赛季的中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。英超联盟与PP体育在全新版权周期的合作也将在本赛季拉开帷幕,最先开启合作的赛事正是7月17日开始的英超亚洲杯,苏宁体育在票务和赛事推广上与英超展开了全面合作。

2月28日,在北京西二旗的公司总部,百度终于迈出了进入体育产业的重要一步。

然而,由于中央五台在转播丁俊晖的斯诺克世锦赛半决赛,继此前拜仁多特球迷一起欣赏网球赛之后,又欣赏了一场精彩的斯诺克比赛。有球迷在社交网络上戏言:看了一赛季拜仁,我体育知识增长了不少……

目前苏宁体育在俱乐部运营、体育传媒、青少年年足球培训、体育赛事版权经营、体育零售等方面进行了全方位拓展和布局,已经形成了完整的体育产业生态链。而苏宁体育旗下的PP体育一直致力于打造互联网第一体育媒体平台,目前拥有五大联赛、欧冠、欧联、中超、亚冠和中国之队等顶级足球赛事版权。

在当日的发布会上,百度同德甲、未来竞技场三方签署合作协议,基于百度的互联网生态与尖端技术,联合德甲优质IP,共同打造“德甲球迷生态圈”。

当然,斯诺克比赛后,拜仁6-0击败狼堡,还是如愿夺冠了~

英超联盟在拜访中了解到苏宁目前拥有的门店数量近15000家,其中苏宁小店超6000家,还覆盖了电器、百货、超市、影院、母婴、生鲜等多种业态。英超联盟一行对苏宁的企业运营能力赞不绝口,“能运营如此多的线下门店,显现出了苏宁的企业实力。这样的线下门店优势也可以帮助我们在中国更好地推广。”

体育产业风头初起之际,中国互联网三巨头BAT便被风传将进军体育产业。然而,随着时间倏忽而去,现在腾讯已借助NBA成就“内容为王”;阿里体育经过前期布局后也渐渐在体育圈里提高声量,而同时期的百度与体育产业最近的只是外界误传李彦宏要收购意甲豪门AC米兰。

事实上,中国的众多德甲球迷或许不必妄自菲薄,这里有一组有趣的数据,或许会让你对自己心爱的联赛感到骄傲——你知道在中国的社交网络上,最受欢迎的足球联赛是哪家吗?

此次到访苏宁,英超也希望未来能与苏宁展开更多领域的合作,利用苏宁在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势,无缝搭建足球的消费场景和营销场景,打通商业和足球的边界,有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。

兜兜转转之后,百度终于在2017年初挤上了体育产业的列车。然而百度方面对体育产业的表态却很谨慎。百度KA总经理曾华在被问及“这次合作是否意味着百度正式进军体育产业”时表示——“如果一定要从布局角度来说,这标志着百度进军体育产业,我觉得还是太大了,我们从一个点来切入体育产业,可能是更合适的说法。”

依据上海邮人体育公司出品的《2017 Red
Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》,在统计中,荣膺“中国社交媒体最具影响力足球联赛”称号的不是英超,不是西甲,而是由德甲联赛连续第二年蝉联了榜首!

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百度KA总经理曾华

延伸阅读:2017 Red Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告发布

苏宁体育集团常务副总裁王冬透露苏宁将全力整合产业链,帮助英超释放体育产业价值,“我们希望能借助苏宁八大产业协同形成聚合效应,目前已经建立起了一个覆盖6亿用户的零售生态圈,通过人工智能、大数据等技术驱动,可以对球迷、消费者形成有效触达,成为一条有效连接品牌、俱乐部、球迷、消费者的纽带。”

此次合作的重要一环是百度通过贴吧“进行粉丝集群,为德甲球迷提供独家视频、图片、新闻战报的不间断推送,并以丰富的周边产品回馈球迷”。

近日,我们联系到了德国足球俱乐部互动媒体负责人苏珊·蒂莫西,由她来给大家具体地聊一聊,德甲是如何成为中国网络媒体宠儿的。

过去一年,苏宁体育就与德甲联盟展开了全方位的合作,而且取得了骄人的成绩。苏宁利用丰富的线上线下资源,通过本土化的营销模式帮助德甲在中国进行推广,并通过德甲媒体行、球迷朝圣之旅和德甲之夜等众多文化活动,充分发挥了中德文化足球之间的桥梁作用。双方的合作在拓展德甲在中国影响力的同时,也释放了德甲IP的商业价值。

然而,曾经在中国互联网社交平台中占有重要地位的百度贴吧,近年来的热度似乎被微信与微博压过一头;而2016年的风波也令百度贴吧一时处于舆论的风口浪尖。此番与优质体育资源携手,升级百度贴吧的形象或许也在百度的考量之内。

一、场上失意,场下得意

而英超作为世界上观赏性最高、商业化最成功的足球联赛,在新版权周期与PP体育的合作无疑更让人期待。双方能做的显然不止是向球迷提供赛事直播服务,在赛事之外还会联手在中国推广英超联赛,同时会有更多的商业合作空间。

据百度透露,通过一个月前期试水,“德甲官方吧”粉丝增长近15%,整体流量更是达到50%的上升

2016/17赛季对于德国足球来说可谓大起大落,上半赛季经历了升班马莱比锡红牛刮起的青春风暴,下半赛季却迎来了德甲在欧战赛场上的意外溃败。在欧冠以及欧联四强当中,极为罕见的没有出现一支来自于德甲的足球俱乐部。

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此外,目前国内的球迷并不缺乏获得信息的渠道。德甲在中国便有中文官网与两微平台,在优酷也有自己的频道;德甲豪门们在这些平台上也有自己的经营;而其他德甲中小球队在中国能吸引多少粉丝却是一个问号。这种情况下,业务范围与其他平台相对重合的百度贴吧,想在激烈的竞争中突围而出恐怕要费些脑筋了。

但“场上失意,场下得意”的德甲,在品牌营销方面依旧拿出了一份合格的答卷。苏珊向我们介绍说:2016年在欧洲各个联赛中,德甲在中国是通过电视观看人数最多的联赛,此外,德甲也是唯一一家拥有官方中文网页的欧洲联赛。德甲工作人员们针对中国市场推出授权系列产品,使德甲成功扎根这一最重要的市场。这些都要感谢德甲在区域营销上的领先地位。

本次合作的另一途径需要百度的人工智能技术来帮助实现。百度希望能用人工智能技术“为球迷提供定制化赛事提醒等服务”。而在接受采访时,曾华也表示:“百度在VR、AR方式上可以真正走进体育竞技,比如与德甲球员进行罚点球的互动,有很多技术手段可以实施,而且随着人工智能技术提升,未来这方面会有很大的想象空间。”

简单总结下德甲在亚洲国家大受欢迎的几个原因:

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