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New Look 门店

你很难想出有什么事儿是理查德•布兰森没干过的。15岁就创办一份杂志,乘坐热气球飞越半个地球,让性手枪乐队、滚石乐队、珍妮特•杰克逊和菲尔•科林斯成为旗下歌手,同时拥有航空公司、化妆品公司、橄榄球队和健身俱乐部连锁公司,全裸出演本公司广告,亲自驾驶飞机进入炮火连天的巴格达成功解救人质,或者驾驶水陆两栖车穿越英吉利海峡打破世界纪录,理查德•布兰森从没有做过一个让人们不感到意外的决定。
简而言之,他拥有商人、嬉皮士、明星、政治家、运动员等多重身份,并且在每一个领域都有举足轻重的地位。
“学子”生涯
“恭喜你,布兰森。我预计你将来不是囚犯就是百万富翁。”这是理查德•布兰森的中学校长在他毕业时给他的临别赠言。事实证明,校长一语中的。
在学校里,布兰森从来不是一个好学生。幸好,布兰森的父母并未责怪他。于是,写小说成了他逃避现实的一种方式。接着,他很快发现学校里有一大堆毫无意义的清规戒律,比如低年级男生为高年级男生跑腿,或是在规定的就餐位置上用餐,写小说显然不能解决这些问题。这或许是布兰森性格中最为优秀的一点,他认为父母在他的头脑中灌输了一种反抗精神,打破不合理的规则是“理所当然的”。为了宣扬自己的观点,他生起了创办一份学生杂志《学子》的念头。母亲赞助了4英镑以支付电话费用,和另一个朋友一拍即合后,布兰森正式开始创业,此时他只有15岁。在从电话登记本和《名人录》里搜寻到名人和大公司名单后,布兰森给所有这些人打电话,寻求赞助和采访机会。最终,他争取到了包括《经济学人》和智威汤普森公司在内的9家大公司的整版广告。杂志销量一度高达10万份。
创立维珍
管理上的混乱和办刊的没有经验,令《学子》很快走向衰落,但布兰森又寻觅到了新的生意机会。英国政府自1970年起废除保护零售价格的协议,但没有一家商店愿意将唱片打折出售。布兰森决定新开一家公司,并为它起了一个非常能吸引眼球的名字“维珍”。在英文里,“Virgin”的意思是“处子”,听起来既新潮又大胆。
“维珍唱片”公司的成立,标志着布兰森成为一名真正的商人。整个70年代到90年代,“维珍唱片”成了世界上最大规模的独立音乐制作公司。这家公司与他本人一样富有浪漫精神,给予脾气古怪的艺术家们最大限度的自由,在保护他们的同时与世界精明地斡旋,并从商业市场中受益。臭名昭著同时也才华横溢的性手枪乐队在相继被多家唱片公司解约后,与“维珍唱片”签约,菲尔•柯林斯、乔治男孩、珍妮特•杰克逊等多个性格迥异的音乐人,都在维珍唱片经历了属于自己的辉煌时期。
1986年11月,包括旗下唱片、零售、房地产和传媒行业等子公司在内的维珍集团,在伦敦证交所上市。随后20年间,维珍集团的诸多子业务如维珍移动、维珍快运等也先后上市。
失败与扩张
1992年,布兰森进军航空领域,在此之前,英国航空市场几乎为英国航空公司所垄断,维珍航空凭借更低廉的票价和更优质的服务抢夺了大批市场份额。英航发动攻击,与此同时,银行也开始追索贷款。走投无路的布兰森最终做出了痛苦的决定,将当时旗下最为成功、同时也是维珍集团奠基石的维珍唱片,卖给了百代唱片公司,交易额达10亿美元。
10亿美元的现金推动了布兰森将维珍集团真正发展为跨国集团。他发现可乐市场为可口可乐和百事可乐所垄断,于是推出维珍可乐,很快在欧洲市场取得了20%的市场占有份额,并开发出一系列维珍果汁等饮料产品。
1999年,他宣布维珍集团进入电信业,2001年公司客户就达到100万,成为英国有史以来发展最快的移动通讯公司。

无所不能的维珍集团和其背后的商业狂人理查德-布朗森,如何通过新概念赛事玩转体育?

近日,有外媒称英国高街品牌New Look 的母公司、南非私募股权公司Brait SE
(JSE:BAT) 已经放弃在伦敦上市,理由是英国脱欧后市场不稳。

文:陈点点

2016年9月披露伦敦上市计划时,Brait SE
称已经把脱欧因素考虑在内,但该公司近日表示,董事会虽然仍相信把公司注册地迁至英国以及把第一上市市场转移至伦敦证交所具有长期利益,但脱欧形式和时间以及对资本市场的潜在冲击的不确定性都让董事会决定在此刻不开展进程。

编辑:侯智仁

Brait SE 的最大股东是73岁的南非零售业巨擘Christo
Wiese,其占股份额为35%,但通过管理层和家庭成员控制着投资公司的投票权。他近年活跃于英国零售业的并购活动,在2015年以7.8亿英镑买下New
Look Retail Group Ltd.
89%股权之前,还斥资6.82亿英镑购入了英国维珍集团旗下健身俱乐部Virgin
Active 78%股权。

说起维珍,大家最耳熟能详的产品也许是来自英国的维珍航空。而关于这个品牌,我们谈及最多的可能是它略污的名字,以及其背后的商界狂人理查德-布朗森。

目前Brait SE
的注册办公室在马耳他,卢森堡证券交易所和南非约翰内斯堡证券交易所分别是第一上市市场和第二上市市场。

1972年,22岁的布朗森与他的好友Nik
Powell合伙,开了一家唱片商店。因为这是两人初入商海,这家唱片商店的名字就被命名为“处子”。而40多年过去后,Virgin已经成为了市值55亿英镑的超级商业集团。

去年Brait SE
表示把伦敦作为第一上市市场将有助提高关注度、改善与更广泛国际投资者的接触渠道以及为未来增资拓宽资本池,该公司又打算在伦敦上市时发行新股为未来投资募集资金。

▼维珍集团的部分品牌

然而由于过去几个月市场动荡,2016年四季度Brait SE
的资产净值大跌了21%,而且从2016年6月23日英国脱欧公投到2017年3月27日收市,Brait
SE (JSE:BAT) 的股价遭到腰斩,Christo Wiese
去年12月坦承这是他没有料到的。

旅游、交通、传媒、娱乐等产业,都是维珍集团的支柱产业。“Virgin is
everything.”是英国人用来形容维珍最频繁的一句话。在体育方面,维珍集团虽然没有大举发力,但自从1999年设立维珍活动开始,布朗森也一直让维珍保持着在体育产业的存在感。

与此同时New Look 品牌在高街的表现也十分疲软。

2017,维珍集团在体育方面的战略,似乎有了天翻地覆的变化。在这背后,又隐藏着怎样的一个故事呢?

无时尚中文网数据显示,在截至2016年12月24日的前13个星期(2017财年三季度),New
Look Retail Group Ltd.
在英国本土市场录得4.7%的同店销售跌幅,集团整体同店销售也下滑4.6%。不过该零售商指出对男装等新类别的扩张、线上销售的畅旺以及国际业务的增长足以抵销本土市场“极具挑战的零售市场”的持续打击,同店销售跌幅比上半财年大幅收窄,而且不仅收入重新恢复增长,三季度也扭转了上半财年的亏损局面,录得3,010万英镑的税前利润。

维珍、理查德-布朗森和他的体育梦

New Look Retail Group Ltd.
仍然预计示英国高街客流减少和折扣竞争激烈的恶劣营商环境会一直延续至四季度和2018财年,集团称他们会专注于改进业务表现和继续多元化发展策略以抵御外在的侵害。

加拿大28在线预测99,理查德-布朗森最大的爱好是什么?赚钱!这是外界对于他最幽默和精辟的总结。当然,在工作之余,这位狂人自然或多或少有一些体育方面的爱好。

从少年时代开始,布朗森就喜欢上了国际象棋。而在他事业发展壮大的期间,太极和瑜伽,一直是他保持健康状态的运动项目。不过布朗森也有疯狂的一面,风筝板冲浪、Foilboard等项目,都是他的最爱。

▼布朗森曾经邀请奥巴马一起体验风筝板冲浪

1999年,羽翼丰满的维珍集团看准了未来潜力巨大的健身市场,在兰开夏郡的普雷斯顿开设了第一家维珍健身中心。维珍运动中心被定位为面向中高端人群的运动健身场所,在装修和运动设备上,也更加讲究设计感。

在英国本土,约80%的维珍健身中心分布在伦敦,这也与整个英国的经济情况和消费水平有着紧密的关系。而相比起竞争品牌PureGym、LA
Fitness,维珍健身的平均会员价格也要高出30%-40%。

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